歪歪兔执行总裁刘舒访谈实录：孩子幼升小关键期的情智教育
主持人：非常欢迎您的到来。我们都知道歪歪兔之前做绘本做的非常的漂亮，听说9月份还会有一套全新的系列要上市，您能给大家介绍一下这个新的系列吗?
刘舒：好的，我这次也带来了一套新书，名字是叫《学会管自己——歪歪兔独立成长童话》，这套书是十本，目前在当当网已经开始销售。这套书跟我们以往的图画书都不太一样，它既是一套适合学龄前后儿童，这样一个过渡性的儿童启蒙读物，同时也是帮助孩子顺利入小学的这样一个主题性的成长读物。
在孩子入小学的时候，至今我能够非常深刻的记住，在两年前我女儿入学的时候，她第一次踏入小学校，她第一次进入教学楼转身，那样一个离我远去的背影，我至今都记得非常的清楚。尤其女儿在入学的时候，那时候各种困扰，各种担心，纠结着我。我就在想孩子入学之后，如果在学校里面受到欺负怎么样，会不会反抗。如果在小学的时候，跟同学、跟老师有什么样想表达的问题，她自己会不会沟通。在我们歪歪兔整个教育里面，6岁之前孩子的教育其实是以尊重孩子的自我个性为主，他是按照个性的成长来发挥。但是中国的这种教育我们大家可能都知道，它有很多的条条框框，从她进入小学之后，我在她6岁之前，对她的个性天性的培养会不会就此泯灭。一系列的问题其实都在困扰着我。
很多父母可能跟我一样有这样的顾虑，同时在孩子进入小学之后，我又发现更多的家长会遇到这样的问题。比如孩子做作业拖拖拉拉，边玩边写，做事磨磨蹭蹭，总是让大人在屁股后面追着，包括吃饭，包括写作业，各种各样的事情都有。还有写作业粗心，我们的身边都有这样的问题。
主持人：非常多的小问题。
刘舒：写作业总是发现错的地方，一看就是马虎不认真，做事情找借口。面对失败的时候，自己根本不知道怎么办。遇到这一系列这种问题的时候，家长其实非常的头疼。歪歪兔我们是专注于情智教育7年，我们在这方面有自己的一系列的关键期的教育体系，有这样的理论基础，包括一些育儿老师我们有很多的育儿经验。所以这次给大家带过来的这一套系列的图画书主要是10个主题。这10个教育主题是孩子在幼升小阶段所面临的最主要的方面。
在这里我也想跟大家讲一下，家里如果有幼升小，包括低年级孩子的爸爸妈妈们，孩子的学习成绩一定不是第一位的，我们要给孩子树立一个良好的学习习惯。他的生活适应能力，包括他的自我控制能力等等这方面的能力。
主持人：听起来这个内容介绍好像是歪歪兔面向的年龄段有所提高，题材跟之前的绘本相比也有所转变，可能更偏向于文学了，是这样子吗?
嘉宾：对，语言非常优美，在10个主题故事的提炼当中，在此基础上我们做了一些改变。首先10个主题是孩子在这个年龄阶段需要解决的问题，另外在语言风格上是一种想象力非常奇特的故事，语言非常优美，并且语言是来源于生活。可能很多这种场景，爸爸妈妈见到的时候会非常熟悉。
比如歪歪兔一直提倡对孩子的情景教育。我举这里面的一个故事，《拖拖拉拉国》是我最喜欢的一个故事。想想我们自己的小时候，包括生活当中经常碰到这样的场景，孩子做事拖拖拉拉，写作业的时候边玩边写，家长就在那使劲催，或者吃饭的时候家长总是在那催，孩子还不当回事。我们故事当中一个主人公叫苏小懒，他也是这样，并且他从来不把自己的拖拖拉拉当回事。有一天他的妈妈实在是忍无可忍了，就把他送到了拖拖拉拉国。苏小懒就在拖拖拉拉国尝试到了各种拖延和拖拉的滋味，他也为自己的拖拉和拖延付出了代价。
首先这个大的故事应该能感受到它是非常符合孩子想象力的那样一个逻辑，那样一个空间，有奇特的想象力。同时在里面的语言上，我们运用了儿童文学，跟以往歪歪兔图画书里是诗一样的语言不一样，因为儿童文学叙事性、故事性更强。
在这里面我可以给大家稍微念一小段，很短，我特别喜欢的比较精彩的小片段。比如说这里面苏小懒的妈妈数落苏小懒，说苏小懒，你真是太过分了，早上出门前我怎么跟你说的，苏菲姑姑要来做客了，拜托你把你那高端大气上档次的桌给收拾一下，可是你瞧瞧，你瞧瞧，瓜子壳堆的跟珠穆朗玛峰似的，还有废纸团、脏衣服、臭袜子，我真是受够你了，你什么时候把我说过的话当真过，哪一次交代你的事情不是拖拉又拖拉。起床拖拖拉拉，吃早餐拖拖拉拉，除了买零食你不拖拉，想起来我就一肚子气，老天请你把苏小懒带到拖拖拉拉国吧，我真的无法忍受了。这种语言我想每一个家长，都有过这种感受。
主持人：刘老师念的特别的生动。
刘舒：像这种场景，妈妈会觉得我们家也是这样，每天上演着这种大戏，对孩子来讲，好像家里也会经常出现这种情况，这就是对孩子的情境教育。往下这个故事就是妈妈把苏小懒给送到拖拖拉拉国，苏小懒来到了拖拖拉拉国之后，他就没有地方去，他这个时候看到了一个公交车站，他就在公交车站想，来了公交车给我拉到哪儿是哪儿吧，结果这个时候来了一个小男孩，说你是外乡人吧，我们本地人从来不坐公交车的，它总是拖拖拉拉的，不是拖拖拉拉的没有出来，就是拖拖拉拉的在路上。整体的故事其实基础是来源于生活，然后让孩子看到非常的亲切。但是在儿童文学或者在我们已有的图画中，给孩子的世界，你要符合孩子的想象，非常具有奇特的想象力，但是要建立在真实的逻辑的基础上。
主持人：小朋友一定会非常喜欢这种既贴近自己真实生活又有趣的故事。歪歪兔绘本之前在各个平台销售都还不错，成绩都非常的好，能说一下咱们在营销这方面有什么自己的诀窍或者特点吗?
刘舒：歪歪兔是这样的，歪歪兔是做家庭教育的，我们不是在图书出版行业，我们进入图书出版领域其实没有几年的时间。所以在图书出版行业一套书一下畅销起来就显得好像非常的吃惊，感觉歪歪兔是哪儿来的。歪歪兔的图画书销售的起点其实是在2012年10月份，有一套《做内心强大的自己——歪歪兔逆商教育系列图画书》系列教育图画书，在当当网独家销售。上市首月销售就过了10万册。
主持人：非常让人喜欢的成绩。
刘舒：这个成绩一出来之后，当时整个出版领域就讲歪歪兔逆天了，都不知道歪歪兔从哪儿来的。其实这个书刚上来的时候我们也没有想到会卖的那么好，因为它毕竟是原创的。后来我们就想可能歪歪兔是专注于做孩子的情智教育，我们是国内第一家做0到6岁孩子逆商教育主题的。刚才我讲新的儿童文学是针对于幼升小，逆商教育比它又往前跨越了一个年龄段，3到6岁，孩子即将步入幼儿园或者刚步入幼儿园的时候。现在孩子在家里都是小皇帝、小公主，在他进入幼儿园的时候，那是孩子第一次踏入幼儿园这个小社会，他面临的环境和规则，世界不是以他为中心了，他会碰到种种意想不到的变化。
主持人：走出家庭的保护了。
刘舒：没错，所以他在幼儿园可能会面临失败，他不知道怎么办，他面临被拒绝，会影响小朋友的社交。他也可能面临被误解，他就感觉到自己很委屈。包括在幼儿园的怯场，这些都是小朋友经常会出现的问题。像这样的问题，这个阶段的孩子，由于语言表达各方面的关系，大部分孩子回家其实是不会跟家长交流这些问题的。
主持人：现在的独生子女大部分都比较内向。
刘舒：他也不知道该怎么去跟家长说，但是在这个年龄段如果你对他没有进行疏导，这个孩子第一次碰到逆商和挫折这种情境，如果不在这个阶段为他梳理，以后碰到同样的问题他怎么办，他可能会胆怯，会退缩。所以像我们逆商系列的图画书，歪歪兔的成功是有原因的，应该说我们在营销方面不是擅长的，我们最主要的还是一直做家庭教育，我们又是原创，逆商这一套图画书主要是基于以上这两点。所以我们很好的抓住了孩子正好要入幼儿园这个时候的需求，也是满足了家长这样的需要，造成了销售规模的爆发。
主持人：我们听了这么多精彩的内容，相信家长朋友们也非常喜欢我们这本书。在内容为王的时代，我们是怎么用这些普普通通的比较贴近生活的内容来抓住家长的心的呢。有没有特点给大家简单的介绍一下。我们的内容不仅要让小朋友喜欢，也要让家长喜欢。
刘舒：我们一直是做家庭教育的，做情智教育出身，所以我们会专注于孩子情商逆商的教育。情商逆商别说很多家长不知道，包括幼儿园老师他们也是更注重在智商的开发，在情商逆商方面都非常的忽略。
主持人：我们的内容也是填补了某些方面的空白。让孩子的性格全面发展。
刘舒：对，没错。为什么说我们是在进口图书一统天下的情况下逆天了，因为歪歪兔能做到内容真正的贴近孩子。从内容为王的时代，营销还不够强的情况下，能够杀出一片他的血路来，有这么几点非常重要。第一点，我们是中国人，我们了解我们自己孩子的生长环境。比如很多生活习惯，从引进的绘本里能看到，他的绘画，他的习惯，包括洗澡、洗头的方式跟咱们都不一样，所以我们更了解中国孩子的成长情境。根据他的成长情境我们会做适合的情境式的教育，情境教育我们是希望首先做到家长提前给孩子买歪歪兔系列，它是可以做到预先模拟。孩子看到情境教育以后，就像刚才我讲的故事，孩子再碰到同样的问题，他一想当时歪歪兔是怎么做的，我应该怎么做，他可以效仿。歪歪兔是孩子当中的一个榜样力量，包括前两天我们一个小会员家长就跟幼儿老师说，孩子怯场的时候，就讲我们逆商的这套理论，你看歪歪兔怯场的时候怎么做的，他就想歪歪兔怯场的时候应该是怎么样的，勇敢一点，他说我要像歪歪兔一样。歪歪兔已经成为孩子生活中榜样的力量了。
其次，我们了解中国。就像计划生育全世界只有中国才有，计划生育带来的一系列的教育问题，包括孩子社会交往，孩子的抗压能力，孩子的伙伴关系，或者孩子的分享意识等等，这一系列的问题，因为国外他们没有这种现象。所以这种情智教育，这种逆商教育，歪歪兔是更了解中国孩子。
第三，我们有前线的一线幼儿园老师，一线幼儿园老师每天会跟无数的家长进行沟通，帮助他们解决孩子的教育问题。同时，他们从家长身上也能反馈过来孩子的第一手的数据，我们为我们的会员宝宝建立成长档案，他成长的每一步，歪歪兔对他带来的影响的每一步，在成长档案里都能找到痕迹。
