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75分钟售罄!今春爆款《春节盒子》如何俘获宝妈的芳心?

来源:歪歪兔官网     发表时间:2018-01-23     点击:次   

  1月15日早8:00,《春节盒子》(歪歪兔创意小工厂系列)正式上架开卖。

  随后不久,从店铺微群到歪歪兔粉丝群,家长们炸开了锅。

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  是的!75分钟,全 都 卖 完 了!

  与此同时,歪歪兔总部连续接到了了数十通来电,“没有抢到”、“写个地址的功夫就没了”、“太少了”、“什么时候补货”……

  同时,很多渠道方也来咨询“还有没有?我们也想上”,甚至预定“明年春节一定给我们家一批”等等。

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  没能让更多小朋友体验到《春节盒子》着实有些遗憾。还有渠道方朋友说,盒子这么火爆,为什么不趁热打铁再赶一批,何况398的定价,码洋该多么可观!

  面对这种全方位“狂轰滥炸”般的需求,产品负责人决定:不补货!

  做出这样的决定,并不是出于“有钱任性”,而是有更深层次的考虑。

  《春节盒子》的创意负责人关航老师是这样说的:

  “歪歪兔的每一个盒子都是纯手工打造,制作周期非常长。包括盒子里的配件,90%以上都是独家量身定制。在这个童书市场竞争如此激烈、产品更新速度如此之快的环境下,团队成员坚持一年多只做一件事:把《春节盒子》做到极致。所以,这75分钟的背后,是三年的系列构思和策划,是一年多的单品生产实践。”

  在《春节盒子》之前,歪歪兔就曾出品过创意手工方面的内容——《歪歪兔创意小工厂》系列手工视频教程,自2015年面世以来,先后为小朋友展现了一百余种不同的手工创意,形式上涵盖了黏土、指印画、折纸、创意手工等不同形式,全网点击量超过1亿次。这就给歪歪兔团队带来了极大的信心——孩子们需要创意来开发大脑,家长们也愿意让孩子来一场与众不同的创意体验。

  就在这样的信心驱动下,《歪歪兔创意小工厂盒子系列》正式立项。在激烈的讨论后,项目组最终确定了这个“盒子系列”需要培养孩子的12大目标:

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  动手、阅读、创意、知识、趣味、能力培养、专注力训练……每一个盒子都涵盖这些教育关键点并且巧妙连接在一起。

  在脑洞大开的设计和反复调试后,《歪歪兔创意小工厂系列》的第一个产品《圣诞盒子》面世。

歪歪兔圣诞盒子

  在这个产品中,歪歪兔首次将“阅读”与“创意”结合起来——每个盒子里都有一册故事绘本,故事发生的主场景就是这个在盒子里等待小朋友发现和组装的场景。小朋友也可以根据自己的想法来随意搭配场景、创造人物,创造只属于自己的圣诞故事。

  《圣诞盒子》一经面世,就受到了许多小朋友的欢迎。不少家长纷纷把自家宝贝千奇百怪的创意作品发回歪歪兔关键期早教项目组,这就更加坚定了项目组对《春节盒子》的信心——一方面,作为传统节日,家长的重视程度更高;另一方面,孩子对现代化的事物见怪不怪,最原汁原味的“传统中国年”对孩子来说可能有更大的吸引力。

歪歪兔春节盒子

歪歪兔春节盒子

  “我们唯一考虑的,就是如何让‘年’好玩起来——实际上,孩子们喜欢圣诞节,喜欢万圣节,就是因为西方的节日可能相对来说,更加轻松,有礼物、圣诞树、小糖果、南瓜派、化装舞会这样好玩的内容。那咱们中国的节日,就没有好玩的东西吗?就只是吃吃吃,收红包,给长辈磕头吗?这一次,咱们这个《春节盒子》就是要让咱们的春节好玩起来,让孩子爱上们的传统节日、传统文化。”关航老师说。

  在这种思路的指引下,《春节盒子》应运而生,并取得了非凡的销售成绩。这与歪歪兔关键期早教项目组研发人员的匠心与爱心息息相关。现在,《歪歪兔创意小工厂系列》其他盒子正在紧锣密鼓地继续研发中,相信在2018年,歪歪兔将陆续推出题材更惊艳、创意更让人尖叫、视觉更震撼的盒子系列产品。

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