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如何打造深受百万儿童欢迎的教育IP?歪歪兔的妈妈有话说!

来源:歪歪兔官网     发表时间:2016-12-13     点击:次   

  2016年11月29日,

  这一天注定是不平凡的一天,

  因为——

歪歪兔又双叒叕拿奖啦!

歪歪兔2016爱奇艺教育盛典

  然而这并不是重点!重点是,这个奖究竟是怎么获得的呢?

  因为就在这一天,歪歪兔作为幼教机构代表参加了2016年“爱奇艺教育盛典”!

2016年“爱奇艺教育盛典”

  在“爱奇艺教育盛典”现场,歪歪兔的“妈妈”刘舒女士就与众多教育界的大咖参与了"儿童教育IP打造"的大讨论。

  在下面,你将看到“歪歪兔”是如何诞生的哦!

2016年“爱奇艺教育盛典”

  Q:为什么会选择一只兔子作为IP形象呢?

  A:首先,这个形象是孩子一票一票自己选出来的。

  当时,我们用了两组IP形象去幼儿园做调查,一组是小宝宝的形象,一组是小动物的形象。调查后发现,小动物组高票胜出。因为孩子觉得小动物很可爱,很亲切。

  然后,在动物的基础上,我们又做了很多的形象,包括恐龙、羊、猴子等。在调查后,我们发现,不管是男孩还是女孩,兔子都是得票最高的。于是我们就选择了“兔子”做了主形象。另外,许多男孩都喜欢恐龙,许多女孩都喜欢羊。因此我们就选择了恐龙和绵羊做了两个辅助的IP形象。

  此外,我们在做产品的时候,觉得因为是给孩子看的,所以不能一味地追求“好看”,而是要“寓教于乐”,这也是歪歪兔在做产品开发时的一个原则。在产品中我们需要灌注“正能量”,并且让歪歪兔成为可以让孩子学习的一个榜样。所以在IP选择上,我们更倾向于选择让孩子感到亲切感的形象,孩子容易接受他们的指导。于是就有了“歪歪兔”、“威威龙”、“乖乖羊”。

“歪歪兔”、“威威龙”、“乖乖羊”

  正因为这个形象是通过孩子选两轮选出来的,所以每次线下活动——比如“读书会·走进中关村一小”——当孩子看见歪歪兔的大人偶时,场面非常火爆,有好几次几乎要失控。以歪歪兔图画书的普及程度来说,很多孩子都看过歪歪兔。所以歪歪兔的形象对孩子来说还是很有亲和力,并且有号召力的。

上图为“读书会·走进中关村一小”

上图为“读书会·走进中关村一小”

  Q:如何让歪歪兔的形象丰满起来呢?

  A:其实我们一切这类工作围绕的重心,就是“家庭教育”。

  比如说,我们有《歪歪兔情智乐园》家庭早教包,也做了《歪歪兔系列图画书》。在图画书领域做出一定成果之后,我们发现动画视频对孩子来说是很重要的,能和图画书在早期教育上相辅相成,生动的动作,鲜艳的色彩,能让孩子更容易接受。

  所以,在三年之前,我们就在着手做《歪歪兔和她的朋友们》手偶动画剧了,这是国内第一部原创手偶动画剧,我们把歪歪兔用手偶的形象生动地展现出来。手偶剧第一季的首播是在爱奇艺,可以说是图画书和动画视频的跨界合作了。这次合作相当成功,取得了不错的成绩。

歪歪兔和她的朋友们

  其实有一些公司也会和我们谈关于歪歪兔的IP运作的事,但我觉得,当我们在围绕着“家庭教育”进行开发的过程中产生需要了,才会继续进行开发,而且要把产品尽可能地做精致。

  正是因为这种认真精神,才让歪歪兔在这次“爱奇艺教育盛典”中获得了“年度最受欢迎的幼教品牌奖”!

爱奇艺教育盛典

猜猜,哪个是小编?

最后,感谢CCTV!感谢MTV!感谢爱奇艺!

感谢歪歪兔的大小粉丝!

歪歪兔全体一直在为了孩子的未来而努力着!
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